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解读创业时代之创业成功密码


动机资讯网, 2019-10-20, 作者: 刘传彬, 访问人数: 4058


  11月11日,由安建执导,张挺编剧的热播剧《创业时代》完美收官。这是国内首部以互联网创业为题材,体现创业维艰历程,向互联网创业者致敬的一部大剧,也是作为中国改革开放40周年的推荐剧目。

  这部剧虽然从演员演技、剧情设置来说不是一部完美的作品,豆瓣评分低至3.6,但却为观众呈现了创业者的艰辛历程,面对;悦蜗氩焕氩黄牟凰来匆稻,道出了创业者的心声,深受众多创业者共鸣,相比美剧创业剧《硅谷》更接地气。剧中卢卡原型黄何看过这部剧评价说:“这部剧很喜欢,更多强调的是创业过程,创业的艰难之处,而不是以成功者姿态进行激励或缅怀!蔽易吠暾獠烤,也是热泪盈眶,感触至深,我虽不是创业者,但涉猎商界,可以肯定的是现实中的创业比剧情更残酷、更冷血。

  李克强总理在2014年9月夏季达沃斯论坛上首次提出“大众创业,万众创新”的号召,国内掀起了一股创业浪潮,国人的创新能力得出了空前释放,中国成为全球互联网创业最热的市场之一。腾讯开放大数据显示,3年多来,其开放平台上的创业者人数增长了36倍,2016年中国大学生自主创为比例达到了3%,比发达国家高出一倍。国内企业也涌现出了不少“双创”代表,如海尔创客、芬尼克兹的裂变式创业、ofo共享单车、报喜鸟的标准化定制等等。我身边也有很多人投入创业浪潮,施展自我才华,创立创业平台或加盟大平台成为合伙人。创业从来不是一帆风顺,如千军万马过独木桥,落水者多,风险重重,能撑到最后所剩无几,但不可否认的是创业是每个人的情结,野心和才华是一个男人最好的装饰品。

  互联网创业四部曲

  我们不妨回顾一下《创业时代》中郭鑫年的创业历程,大致分为四个阶段:萌芽阶段、起步阶段、发展阶段、定局阶段。

  萌芽阶段,创始人有自已的创业想法,形成项目计划书,有一支坚定信念、有能力的团队,注入一定资金启动项目;

  起步阶段,引入有共同创业想法的天使合伙人,注入天使投资资金,股权发生改变,项目得以继续开发,形成创业雏形;

  发展阶段,成功A轮融资,引入战略风投公司,股权再次发生变化,企业步入发展快车道。这个阶段是市场扩张,与对手竞争厮杀时期,烧钱速度较快,市场存在不确定性。

  定局阶段,是否成功B轮融资?创业资金是否充足?市场规模能否扩张,并最终杀出一条血路,奠定自己的江湖地位?创业时代剧情中这一阶段郭鑫年还是向资本低了头,被同行巨头兼并。这一结局还算好,全身而退,更遭的是很多企业死在了路上,成为炮灰。

  创业时代剧情基本还原了互联网企业创业典型历程,在资本的纵容下,互联网创业相比传统创业起步很快,阵亡也很快,以较快的速度攻城掠地,极短时间内就可以打下江山,奠定江湖地位;チ肪诚,抄袭横行、强手环伺、资本纵容,竞争极其残酷,甚至跨界打击,死了都不知道对手是谁。

  互联网创业与传统创业的区别

  互联网创业基本是轻资产,固定资产占比轻,而软件投入比重较高,如研发经费、技术团队、市场经费等,人才和技术是互联网企业最大的资产。所以,互联网企业非常注重对人才的投入,高精尖人才占比较高,薪酬及福利待遇普遍较好,如华为的高薪制、阿里的堂食;抄袭与模仿是家常便饭,在新技术应用上谁能抢先一步,谁就占有先机,速度、效率是致胜的关键,用一切手段全方位无死角的提高效率,所以这个行业工作压力很大,加班是常有的事,如腾讯启动24小时无休制;创新是互联网创业的基石,创新意味着向传统模式宣战,重新构建新的商业模式。这是一场争夺消费者心智之战,让消费者形成新的消费习惯,从来就不是一件容易的事,如滴滴、共享单车补贴计划;战争一响,黄金万两;チ匆档纳涨俣热萌祟,对资本的依赖性极大,占有雄厚的资本,才有资格向传统宣战,与竞争对手虎口夺食,如常见的A轮融资、B轮融资计划。

  而传统创业基本是重资产,对厂房、机器设备投入往往不惜重金,以规模求效益,而对研发、人才投入占比较低。如娃哈哈每年的研发经费在3%,在食品行业已经居位前列,而3%只是成为高科技企业的最低要求,华为2017年研发经费已破百亿美元,占比达到了15%。传统创业门槛较低,对人才和技术依赖性较小,所以员工福利待遇普遍较低。传统创业做的是眼前的生意,可选择基本面较大,同质化竞争较激烈,短、平、快是生存法则。简单的价格竞争致使行业毛利率偏低,以量取胜,没有销量的支撑,创业无法走向明天。传统创业经营的是今天的生意,没有太亮眼的商业模式,资本一般看不上,收益战线拉的太大,不符合金融资本的血腥味。

传统创业遵循的是固有的商业模式,活在当下,经营的是今天;而互联网创业是打破现有生态平衡,重新制订游戏规划,经营的是明天。

  找准自我的创业基因

  引用剧中台词:没有人在乎你是什么,别人只在乎你能干什么。创业的前提是在特定的领域、在可比的范围内有能力,比同行有一定的竞争力。每个人从事的行业经历不一样,创业选择会有不同,创业者往往会选择在自己有优势的领域开始创业。创业者自我基因很重要,往往从事经历决定着自我的商业基因,如做贸易起家的人,做品牌产品往往会情非得已;做传统行当起家的人,做互联网不伦不类,往往只有外表,没有里子。

  传统行业经过改革开放40年的快速发展已步入平缓期,发展红利已微乎其微,你的奇思妙想别人有可能已考虑过N遍,甚至早已实践过,不要再打机会主义的算盘了。这个行业比较本分,只要你肯付出,就会有回报,但不会盆钵满满;这个行业比较平稳,没有过山车的刺激,细水长流,在于持久付出;这个行业是一个民生行业,解决人们的基本生活需求,毛利低但需求旺盛。入主传统行业创业,要的就是这种纯真、本分、坚守,平平淡淡才是真。创业初期意气风发的你,会慢慢被行业洗礼,回归到平淡中去。这个行业对人的能力要求不高,但要取得很大的造诣,绝对是集大成者的人,要有超出常人的能力,有很强的自律性,且要付出比别人更多的努力。这个行业的成功是众望所归,没有反转的剧情。

  互联网行业还是一个较年轻的行业,处于百花齐放的时代,其没有物理空间的限制、无限连接的特性,有着比传统行业更多的发展空间。她是各种奇思妙想生根发芽的乐土,是创新的家园。这个行业是集技术、市场于一体的行业,就业人员学历普遍较高,对人才的要求比传统行业要高得多,如马云毕业于杭州师范大学,并精通英语;马化腾毕业于深圳大学等。

  在这个行业创业只有阅历是远远不够的,更多的是要有不死创新的精神和不折不扣的胆略。重新制定游戏规划,向现实宣战,而且还要面对背经离道奇袭的对手,惊险刺激堪比星球大战。这个行业玩得是无间道,分不清敌人是谁,真正的敌人只能是资本。引用一句台词:不要认为创业是天上掉馅饼的事,动不动就什么一个创意值一百亿,这个世界从来不缺创意,缺的是把创意变为现实的人。

  创业就是打造出一个平台

  在职场打拼的我们应该深有感触:一件事的成功更多的是依靠公司的平台,个人的努力显得微不足道,你动用的资源是平台的资源,而不是你自己的,如果你离开这个平台,也许你什么也不是,大公司更是这样。你在公司只是一个代名词而已,而不是无可替代,平台赋予了你现有权力和资源。创业的本质是人,而不是物,吸引更多的人来到这个平台,创造公司价值的同时,实现了自己的商业价值,从而把价值分享给他人,获取他人的认同。平台可以创业自建平台,也可以合伙现有平台,大多时候合伙现有平台比自建平台更靠谱。自建平台需要自己从零开始,受资金及资源制约较大,往往无法形成大的效应,而合伙现有平台,可以动用平台的资源,相当于加杠杆去完成目标,盘子更大,无形中增加了成功的机会。比如:你投入10万占股10%,相当于你可以用10倍的杠杆去实现你的产品,让你的产品从创意更快的变成现实。


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本页更新时间: 2019-10-20 05:40:09